I kommunikationen med en reklambyrå är det bra om du vet vad följan- de begrepp står för. 

Räckvidd: Hur många i din målgrupp nås av budskap genom det valda mediet. Tänk på att t ex en tidnings eller tidskrifts upplaga inte är detsamma som räckvidden. Antalet personer som läser en tidning eller en tidskrift kan vara betydligt fler än vad upplagan antyder. 

Frekvens: Antalet chanser till kontakt. Att upprepa sitt budskap leder till att fler uppmärksammar det.

Impact: Budskapets signalstyrka, förmåga att engagera d v s hur människor tar till sig budskapet. Signalstyrkan beror på flera olika faktorer t ex format, utformning, färg, rörliga bilder, ljud.

Ytterliggare en faktor har stor betydelse:

Tid: Krävs många gånger en kontinuitet över tiden.

Att göra medieval handlar tyvärr alltför ofta om kostnader och det är ytterst få företag som har råd att planera och genomföra den önskvärda reklamkam- panjen. 

Följande bör du tänka på:

• Mediaräckvidd. Vilket huvudmedia når målgruppen bäst.
   
• Mediakontakt. Vilket huvudmedia har bäst kontakt med målgruppen.
   
• Reklamkontakt. Vilket huvudmedia exponerar reklamen bäst.
   
• Reklamobservation. I vilket huvudmedia uppmärksammas reklamen bäst.
   
• Reklamkommunikation. I vilket huvudmedia kommunicerar budskapet effektivast.
   
• Säljeffekt. Vilket huvudmedia ger den bästa säljeffekten.
   

Då man mäter effekten av t ex annonsering används följande begrepp:

• OBS - värde: Den genomsnittliga andel som uppmärksammat annonsen.
   
• LÄS - värde: Den andel som helt eller delvis läst annonsen. 

Upp