Marknadsunder- sökning
	Informationskällor
	Undersökningen
	Insamlingsmetoder

	Innehåll
	expowera

  

 

Expoweras bokhandel
	Marknadsförings- böcker
	Försäljningsböcker
	Internetböcker
	Chefsböcker
	Starta eget
	Ljudböcker

 

 
Dokumentmallarna alla företag behöver, sök på DokuMera
t.ex. inom:
Affärsjuridik
Brandskydd
Budgetering
Kalkylering
Finans
Företagssäkerhet
Försäljning
Marknadsföring Informationssäkerhet Outsourcing
Personal
Privat
Produktsäkerhet Produktutveckling
Redovisning
Skatter
Styrelsearbete  

Drunkna inte i all information. Vi lever i ett informationssamhälle där problemet inte är att det finns för lite information, utan alldeles för mycket. Det gäller att vara duktig på att sortera ut den information som kan vara till nytta för företaget, inte bara marginellt, och utifrån detta fatta kloka beslut. Kloka beslut fattas utifrån en helhetsbedömning där även intuition ingår som en del. 
 

Hur får företaget tag i bra information? 

Alla företag samlar på marknadsinformation. De större företagen har oftast ett väl strukturerat marknadsinformationssystem där kunskapen samanställs och analyseras av personer med olika typer av expertkunskaper. Större företag har också de ekonomiska resurser som behövs för att kunna "köpa" information från specialiserade undersökningsföretag.

I ett mindre företag kan "rätt" information ha stor betydelse för företagets fort- levnad. Marginalerna är små och en felinvestering kan ge en ansträngd eko- nomisk situation. Naturligtvis finns det olika typer av beslut, strategiska (lång- siktiga), taktiska och operativa (dagliga), där många är rutinbeslut.

När du bedömer ditt informationsbehov inför ett beslut bör du tänka på följande:

• Vad är det som du (företaget) behöver veta?
   
• Vilken kunskap har du redan?
   
• Hur ska informationen användas - för vilken typ av beslut?
   
• Den kunskap som du saknar, behövs den för att beslutet ska bli bättre?
   
• Varifrån skaffas den saknade informationen och kostar den något? 
   

Sammanfattning 

Att göra en marknadsundersökning behöver inte vara så komplicerat för ett mindre företag. Att allt blir perfekt och helt rätt är inte det viktigaste. Fråga så många som du tycker är nödvändigt för att du skall få ett acceptabelt besluts- underlag. Var medveten om felkällorna.

• Var klar över vad du vill veta.
  - Det dunkelt tänkta blir oklart formulerat.
   
• Fråga enkelt och begripligt.
  - Undvik mångtydiga frågor som lätt kan missförstås.
   
• Undvik ledande frågor.
  - Du ser helst film på bio, eller hur? Skall vara: Föredrar du att se film på bio eller på TV/Video?
   
• Frågornas ordningsföljd betyder mycket.
  - Börja med allmänna frågor som ringar in problemet. Rikta därefter in frågorna mot det specifika intresseområdet.
   
• Antalet frågor får inte vara för många.
  - Man tröttar lätt ut intervjupersonen och får inte riktiga svar om man använder sig av alltför många frågor.
   
• Testa frågorna i en Miniundersökning innan du gör den riktiga undersökningen.
  - Detta för att kvalitetssäkra frågorna och minimera möjligheten för missförstånd.
   

Anpassad sökning

Anpassad sökning

Upp