Hur är kapacitetsutnyttjandet i branschen? Det finns många branscher som har egna konjunkturcykler. Var befinner sig branschen just nu?

På vilket sätt marknadsförs produkterna/tjänsterna på marknaden? 
 

Marknaden - just nu

• Börja med att beskriv hur nuläget är på den marknad där företaget befinner sig.
  - Marknadens storlek.
  - Lokalisering, geografisk utbredning.
  - Tillväxtmöjligheter.
  - Andra viktiga egenskaper som kännetecknar marknaden.
   
• Hur är marknaden indelad - segment, målgrupper? Inom vilka delar bedriver företaget sin verksamhet?
   
• Hur stor är företagets marknadsandel?
   
• Består företagets marknad av många jämnstarka aktörer eller några få? Finns det någon som dominerar? 
   
• Är det en "ny" bransch t ex IT - sektorn eller en mogen bransch t ex livs- medelsbranschen? 
   
• Hur påverkas branschen av livsstilstrender (t ex mer miljöengagemang), förändringar i sociala värden, modetrender?
   
• Finns det några etableringshinder för att komma in på marknaden? Krävs det speciallistkunskap? Krävs det tillstånd som är svåra att få etc?
   
• Finns det någon statlig påverkan via t ex prisregleringar, stöd, särskilda miljökrav?
   
• Är företagets lokalisering viktigt? Behöver företaget finnas nära kunden eller nära en leverantör för att råvaran är känslig eller att transportkostnaden är hög? 
   

Marknaden - framtiden

• Finns det nya produkter och/eller tjänster som är under utveckling? Kanske är det just ert företag som håller på och inför dem? 
   
• Vilka faktorer är det som kan påverka marknaden, både positiva och negativa, i den framtida utvecklingen?
   
• Vilka möjliga hot finns det från substitutprodukter?
   
• Är marknaden attraktiv så att nya aktörer vill ta sig in på marknaden?
   
• Om företaget arbetar inom olika segment - skall samtliga bearbetas i framtiden, någon avvecklas, något nytt läggas till?
   
• Vilken marknadsandel prognostiseras i framtiden? På vilket sätt skall denna uppnås?
   

Marknadsföring 

• På vilket sätt har företaget bedrivit sin marknadsföring hittills? Hur har marknadsföringsresurserna fördelats på olika marknadsföringskanaler?
   
• Håller företaget på och förändrar sin marknadsföringsstrategi? På vilket sätt och varför?
   
• Beskriv om produkterna/tjänsterna har ett stort nyhetsvärde och ofta beskrivs i både fackpress likväl som i dagspress?
   
• Kommer företaget att satsa mer på marknadsföring än tidigare?
   
• Har företaget någon sorts samarbete med andra företag när det gäller marknadsföring? Kommer detta samarbete att förändras, utvecklas i framtiden?
   
• Komplettera gärna med en utförligare marknadsföringsplan som bilaga till affärsplanen. 
   

Anpassad sökning

Anpassad sökning

Upp